La ricerca è stata orientata verso un pittogramma, il segno iconico, che rappresenta al meglio i valori aggiunti espressi nella mission e nella vision dell'organizzazione.

Come per il nome, si è cercato quella variabile multidimensionale che contiene non solo gli aspetti distintivi come il pittogramma, ma anche e soprattutto la materializzazione dei valori del brand, per cui il nome e il cliam come parti integranti.