Calvè rinnova l’identità visiva per parlare alle nuove generazioni

Calvè apre una nuova fase della propria storia con un rebranding completo. Il percorso nasce da ricerche condotte negli ultimi due anni sui consumatori, da cui è emerso un brand percepito come solido e affidabile, ma meno associato ai concetti di modernità e contemporaneità. Da qui la decisione di intervenire su logo, font, architettura del packaging e trattamento delle immagini, dando maggiore centralità al prodotto e al cibo e semplificando il pack per renderlo più immediato e riconoscibile a scaffale. 

L’obiettivo non è un rilancio nel senso stretto del termine, ma un’evoluzione coerente con la storia del marchio, pensata per rafforzarne la rilevanza presso le nuove generazioni senza intaccare i valori fondanti di qualità e tradizione. 

A completare la strategia, un approccio social-first che considera i social non solo come canale di comunicazione ma come spazio di ascolto e co-creazione con le community. 

Il ritorno in tv con “Un Classico Italiano”

A sostegno del nuovo posizionamento, Calvè torna on air con una campagna pubblicitaria in televisione, dopo due anni di assenza dal mezzo. Lo spot, dal titolo “Calvè, Un Classico Italiano”, firmato da Auge Communication, mette in parallelo i grandi classici italiani con il ruolo che il marchio occupa da generazioni nelle case degli italiani.

Un’evoluzione, non una rottura

Il rebranding di Calvè mostra bene come visual identity e comunicazione pubblicitaria possano lavorare insieme per veicolare lo stesso messaggio: un brand che resta fedele alla propria tradizione, ma sceglie di raccontarla con un linguaggio più contemporaneo.

Il ritorno in tv, in coincidenza con il lancio della nuova identità, rafforza ulteriormente questo posizionamento, mentre le novità di prodotto annunciate in parallelo — come la nuova salsa tartara e il ketchup in tubo — confermano la volontà del brand di innovare restando ancorato al proprio heritage.